Actiewebsite Ten Cate Houstex Products

Ten Cate Houstex Products B.V. (TCHP) is marktleider in de Benelux op het gebied van ontwikkeling en productie van huishoud- en outdoortextiel. TCHP levert textiel aan groothandels, maar ook aan kleine ondernemers in een groot gebied. THCP levert al jaren beddengoed onder de merknaam Cinderella. Om ook de jongere generatie consumenten aan te spreken wilde TCHP een nieuw dekbedovertrekmerk onder de naam 2NITE lanceren.

Met 2NITE moest een jonge doelgroep aangesproken worden, maar hoe de doelgroep precies afgebakend moest worden was nog onbekend bij TCHP. Het bedrijf wilde graag exact weten welke leeftijdscategorie aangesproken moest worden met het nieuwe dekbedovertrekmerk, om daar vervolgens de marketingstrategie op aan te passen. Ook wilden ze weten welke dekbedovertrekken mooi gevonden werden. Samen met Innovadis werd het idee van een actiewebsite bedacht.

De actiewebsite gaf bezoekers de mogelijheid zelf dekbedovertrekken te ontwerpen. Iedere bezoeker van de website kreeg vervolgens de mogelijkheid bij ieder ontwerp aan te geven of het een mooi, oftewel dreamdesign of juist een nightmare vond. De ontwerper van het dekbedovertrek dat aan het einde van de actieperiode de meeste positieve stemmen had gekregen won een laptop en zijn eigen ontwerp op een echt dekbedovertrek.

Bij het insturen van een ontwerp moesten bezoekers een korte enquête invullen. Ook moest er aangegeven worden welk overtrek uit de 2NITE collectie de deelnemer het meeste aansprak. Dit zorgde voor veel waardevolle informatie voor TCHP.
 

Maakjebedop.nl was eigenlijk meteen vanaf de lancering al een hype. Voordat er nog maar enige media-aandacht voor de website was geweest, waren er al tientallen ontwerpen en honderden stemmen uitgebracht. Bij het sluiten stonden er zelfs bijna 5.000 ontwerpen online, waren er 930.600 stemmen uitgebracht en kende de website ruim 200.000 unieke bezoekers en dat alles binnen de 5 maanden dat de actie liep.

Ontwerp ook een dekbedovertrek!